Тип теста: Визуал
По сводной оценке лидирует «Девушка 50/50» — 38%. При прямом сравнении 65% респондентов выбрали «Рендер».
| Показатель | 1 | 2 | 3 |
|---|---|---|---|
| Сводная оценка | 38% | 23% | 31% |
| Параметры Top 2 Box | |||
| Нравится в целом | 49% | 31% | 43% |
| Отличие от привычной рекламы категории | 21% | 7% | 12% |
| Желание узнать о продукте больше | 43% | 31% | 37% |
Top 2 Box — % респондентов, поставивших оценку 4 или 5 по пятибалльной шкале. Сводная оценка — среднее значение всех параметров Top 2 Box. Показатели предназначены для сравнения вариантов внутри данного теста.
Если выбрать только один вариант, какой вы предпочитаете? Назовите одну главную причину выбора.
Проценты — доля респондентов, выбравших вариант в прямом сравнении; в сумме дают 100%.
Драйверы
- Спокойный образ героини — создает ощущение уверенности и комфорта, визуал воспринимается эмоционально.
- Сдержанная композиция — считывается как более премиальная, чем у варианта со скидкой.
- Крупное «50/50» — предложение рассрочки заметно и понятно без лишних лозунгов.
Барьеры
- Слабая связь с недвижимостью — героиня с чашкой не объясняет, что речь идет о покупке жилья.
- Подача кажется скучной — части аудитории не хватает яркости и повода задержать взгляд.
- Термин «юниты» — звучит чужим и техническим для покупателя жилья.
В полном отчете драйверы, барьеры и цитаты приводятся по каждому визуалу и по каждому открытому вопросу.
«Девушка 50/50» получила наибольшую сводную оценку; в открытых ответах отмечается эмоциональная и премиальная подача. «Рендер» чаще выбирали при прямом сравнении: изображение жилья и крупное предложение помогали связать рекламу с продуктом.
Если приоритет — ясно показать объект и условия покупки, результаты дают основание дорабатывать «Рендер». Если важнее эмоциональный образ, можно развивать направление с героиней, усилив связь с недвижимостью.
- 1.«Рендер»: заменить слово «юниты» и призыв про инвестицию на прямую формулировку о жилье, согласованную с семейной сценой.
- 2.«Рендер»: вынести рядом с «50/50» краткую расшифровку платежей и срока рассрочки, не оставляя механику только в мелком тексте.
- 3.«Девушка 50/50»: усилить связь с продуктом — показать жилье или его элементы, сохранив сдержанную премиальную подачу.
Каждый визуал оценивался отдельно — монадически — по трем шкалам и двум открытым вопросам, затем респондентам показывались все варианты вместе для прямого сравнения. Открытые ответы сгруппированы по повторяющимся смыслам, цитаты приведены дословно. Полные данные по каждому респонденту доступны в отдельной выгрузке.