Сравнение идей
Сравните до десяти идей, концепций или дизайнов в одном тесте и узнайте, какой выбирают и почему. Используйте результаты, чтобы сократить список идей или выбрать варианты для дальнейшей проработки.
Банк отбирает три лидирующих дизайна дебетовой карты из 10 вариантов
Решение: оставить топ-3 дизайна для дальнейшей проработки и понять, почему их выбирают.
Когда стоит сравнивать идеи
Сократить список вариантов
Когда идей много и нужно определить, какие стоит изучить подробнее.
Выбрать направление
Когда подготовлены альтернативы и нужно понять, какую чаще предпочитают при совместном показе.
Понять причины предпочтения
Когда важен не только выбор, но и объяснение того, что привлекло в варианте.
Обосновать выбор перед командой
Когда нужно подкрепить решение результатами сравнения и аргументами из ответов.
Какие варианты подходят для сравнения
Идеи и концепции
Продуктовые идеи, офферы, сообщения или гипотезы позиционирования в виде коротких описаний.
Дизайн-направления
Альтернативные визуальные решения или версии одного макета с различиями в композиции, цвете и акцентах.
Текущий и новый вариант
Существующее решение и предложенные альтернативы, между которыми нужно сделать выбор.
Финалисты после предварительного отбора
Сокращенный список вариантов, готовых к сравнению по одному вопросу.
Что покажет отчет
Все варианты показываются вместе. Каждый респондент выбирает один и объясняет свое предпочтение. В отчете — распределение выбора и основные причины, по которым предпочитают разные варианты.
Распределение выбора
Доля респондентов, выбравших каждый вариант, и соотношение предпочтений.
Причины предпочтения
Повторяющиеся объяснения выбора и особенности, которые отмечают респонденты.
Итоговый вывод
Обобщение результатов, которое помогает определить варианты для дальнейшей работы.
Нужны оценки каждого варианта по отдельным критериям и направления доработки? Посмотрите тест «Визуал».
Как запустить сравнение идей
Определите задачу выбора
Укажите, для какого продукта или ситуации сравниваются варианты и какое решение нужно принять.
Добавьте варианты
Подготовьте материалы сопоставимой степени готовности. Используйте одинаковый объем пояснений, чтобы варианты сравнивались на равных.
Настройте аудиторию
Задайте характеристики аудитории, для которой предназначены идеи.
Запустите сравнение
Проверьте варианты и параметры аудитории. После завершения изучите распределение выбора и причины предпочтений.
Частые вопросы
Варианты показываются вместе или отдельно?
В этом тесте все варианты показываются одновременно. Каждый респондент выбирает один и объясняет, почему предпочел его.
Есть ли оценки по шкалам?
Нет. Результат этого теста — распределение выбора и его причины. Оценки симпатии, соответствия продукту и другие шкальные показатели здесь не собираются.
Чем сравнение идей отличается от теста «Визуал»?
Сравнение идей отвечает на вопрос, какой вариант предпочитают среди предложенных. Тест «Визуал» дополнительно оценивает каждый вариант по отдельным критериям и помогает определить, что доработать.
Можно ли сравнивать материалы разной готовности?
Лучше использовать сопоставимые материалы. Подробное описание рядом с одной строкой или законченный макет рядом с эскизом могут оцениваться по качеству подачи, а не по самой идее.
Что делать, если несколько вариантов получили близкие результаты?
Изучите причины выбора и сохраните несколько вариантов для дальнейшей работы. Небольшой разрыв сам по себе не дает основания объявлять однозначного победителя.
Покажет ли тест, почему вариант не выбрали?
Респонденты объясняют выбор предпочитаемого варианта. Отдельный вопрос о причинах отказа от остальных вариантов в этом формате не задается.
Выберите идеи для следующего этапа
Сопоставьте предпочтения и причины выбора, чтобы решить, какие варианты развивать дальше.