Тест упаковки
Сравните варианты дизайна упаковки перед запуском или обновлением продукта. Узнайте, какое впечатление они создают, насколько вызывают интерес и что стоит изменить в визуале и надписях.
Бренд выбирает дизайн упаковки нового продукта
Решение: определить, какая подача понятнее и что доработать перед запуском.
Когда стоит проводить тест упаковки
Выбрать направление дизайна
Когда есть несколько вариантов оформления и нужно решить, какой развивать дальше.
Проверить восприятие продукта
Когда важно понять, какие ожидания о продукте, его свойствах и использовании создает упаковка.
Уточнить подачу преимуществ
Когда на упаковке несколько сообщений и нужно выяснить, что понятно, а что вызывает вопросы.
Подготовить дизайн к доработке
Когда нужно определить, какие элементы сохранить, а какие уточнить или упростить.
Какие варианты упаковки можно протестировать
Разные направления оформления
Варианты дизайна одного продукта с разной композицией, цветом и характером подачи.
Изображения продукта и его использования
Макеты с разными фотографиями или иллюстрациями, которые показывают продукт и способ его применения.
Подача преимуществ
Варианты расположения и формулировок ключевых сообщений на упаковке.
Текущий и обновленный дизайн
Существующее оформление и варианты редизайна, подготовленные в сопоставимом виде.
Что покажет отчет
В отчете — оценки каждого варианта, впечатления о продукте и результаты прямого сравнения. Открытые ответы помогают понять, какие элементы поддерживают выбор, а какие вызывают сомнения.
Оценки каждого варианта
Симпатия к дизайну, отличимость от привычной упаковки категории и интерес к продукту.
Впечатление о продукте
Какие ожидания создают изображения, оформление и надписи; что помогает понять продукт, а что сбивает с толку.
Предпочтение и причины выбора
Как распределился выбор после совместного показа вариантов и чем респонденты его объясняют.
Направления доработки
Какие элементы оцениваются положительно, что вызывает вопросы и что стоит уточнить в дизайне.
Как запустить тест упаковки
Опишите продукт и задачу
Укажите, что представляет собой продукт и какое решение нужно принять: выбрать направление, проверить сообщения или доработать оформление.
Добавьте варианты упаковки
Подготовьте изображения сопоставимой степени готовности. Используйте одинаковый ракурс и масштаб, чтобы различия в подаче материалов не мешали сравнению.
Настройте аудиторию
Задайте характеристики покупателей и их отношение к категории. При необходимости выделите сегменты с разными привычками и ожиданиями.
Запустите исследование
Проверьте материалы и параметры аудитории. После завершения теста изучите результаты в личном кабинете.
Частые вопросы
Можно ли тестировать упаковку до производства?
Да. Для оценки дизайна можно использовать макеты. Они должны достаточно ясно передавать оформление, изображения и надписи.
Можно ли сравнить текущую упаковку с новым дизайном?
Да. Подготовьте варианты в сопоставимом виде: с одинаковым ракурсом, масштабом и качеством изображения.
Что именно оценивается по шкалам?
Насколько нравится дизайн, отличается ли он от привычной упаковки категории и вызывает ли интерес к продукту. Открытые ответы дополняют эти оценки объяснениями.
Можно ли сравнить восприятие разных сегментов?
Да. Это помогает увидеть, как различаются ожидания и предпочтения покупателей, например в зависимости от привычек потребления или отношения к категории.
Покажет ли тест, заметят ли упаковку на полке?
Тест показывает восприятие представленных вариантов. Фактическая заметность в окружении конкурентов требует отдельной проверки в условиях полки.
Оценивает ли тест удобство реальной упаковки?
По изображениям можно изучить ожидания от упаковки. Проверка того, насколько удобно ее открывать, держать или использовать, требует физического образца.
Доработайте упаковку до запуска
Определите, что помогает понять продукт и его преимущества, а что стоит изменить в оформлении.