Проверьте идею до того, как вкладываться в реализацию
Сравните до четырёх идей, офферов или гипотез позиционирования на 300 цифровых респондентах и поймите не только победителя, но и причины выбора.
Четыре типичные ситуации
Новый продукт
Есть несколько идей продукта или сервиса, нужно понять, какая находит отклик
Новый оффер
Нужно выбрать формулировку предложения перед запуском кампании
Территория позиционирования
Несколько смысловых направлений бренда, нужно выбрать одно
Коммуникационная гипотеза
Проверка аргумента до того, как он попадёт в бриф агентству
- Описание идеи или концепции текстом
- Формулировка оффера или обещания бренда
- Гипотеза позиционирования
- До четырёх сопоставимых вариантов в одном тесте
Отчёт, с которым можно идти на защиту решения
Сравнительная картина
Оценки по каждому параметру и разница между вариантами
Разбор причин
Что именно считывается в идее и что вызывает сомнение
Различия сегментов
Где мнение групп аудитории расходится и почему
Цитаты респондентов
Формулировки аудитории, которые можно использовать в коммуникации
Направления доработки
Что усилить или переформулировать перед следующим шагом
Выберите тип теста
«Идеи и концепции» с готовой анкетой
Загрузите идеи
До четырёх сопоставимых вариантов
Сформируйте сегмент
Соцдем и поведенческие параметры
Получите отчёт
Оценки, сравнение и развёрнутые ответы
Подходит
- Выбрать между несколькими идеями или офферами
- Понять, что считывается из формулировки
- Найти слабые места до брифа и продакшна
- Быстро получить аргументы для защиты решения
Не подходит
- Прогноз продаж, CTR и других медийных показателей
- Задачи, где решение зависит от вкуса, тактильности и физического опыта
- Полная замена живых исследований в критичных решениях
- Гарантия объективного победителя без интерпретации
Сколько идей можно сравнить в одном тесте?
До четырёх сопоставимых вариантов. Если вариантов больше, начните с теста «Сравнение идей» — до десяти — и доведите шорт-лист сюда.
Сколько времени занимает тест?
Результаты доступны от 15 минут после запуска — без рекрутинга и полевого этапа.
Можно ли менять анкету под свою задачу?
В стандартном тесте анкета готовая. Кастомизация вопросов и логики исследования обсуждается отдельно — напишите нам.
Насколько результатам можно доверять?
В сравнительных тестах совпадение с живой аудиторией — 87%. Метод сильнее в проверке идей и смыслов и слабее там, где решение зависит от физического опыта.
Заменяет ли это живые исследования?
Нет. Тест помогает быстро отсечь слабые варианты и подготовиться к решению, но не заменяет полевую проверку в критичных для бизнеса случаях.
Проверьте идею до запуска
Первый тест — бесплатно: фиксированная анкета, 4 вопроса, 2 идеи.