Тип теста: Идеи и концепции
«Знаю, что ем» показывает больший потенциал: сводная оценка 73% против 68% у ближайшего варианта.
Преимущество устойчивое — 5 п.п. по сводной оценке и первое место по трём показателям из пяти, однако прямой выбор чаще отдаётся варианту «Как дома»: расхождение означает, что лидер убеждает по оценкам, но не выигрывает в ситуации сравнения — это нужно проверить до запуска. Результат определили два фактора: состав и калории читаются как контроль, а не как диета, и обещание снимает главное сомнение к доставке — «непонятно, из чего это приготовлено».
| Показатель | 1 | 2 | 3 | 4 |
|---|---|---|---|---|
| Сводная оценка | 66% | 68% | 73% | 60% |
| Нравится в целом | 70% | 73% | 78% | 62% |
| Подходит лично | 63% | 76% | 74% | 56% |
| Убедительность | 68% | 70% | 74% | 57% |
| Отличие от привычного | 58% | 55% | 63% | 69% |
| Интерес узнать больше | 71% | 66% | 76% | 56% |
Top 2 Box — % респондентов, поставивших оценку 4 или 5 по пятибалльной шкале. Сводная оценка — среднее значение всех параметров Top 2 Box. Показатели предназначены для сравнения идей внутри данного теста.
Какой вариант вы бы выбрали как наиболее удачный? Один ответ.
Что сработало
- Состав и калории читаются как контроль, а не как диета
- Снимает главное сомнение к доставке — непонятно, из чего приготовлено
- Аргумент работает и для тех, кто не следит за питанием
«Мне не нужна диета, мне нужно понимать, что я ем»
Что мешает
- Обещание трудно проверить — нужны доказательства
- Часть аудитории считывает как еду для худеющих
- Ничего не говорит о вкусе
«Написать можно что угодно, а проверить я не могу»
Каждая идея оценивалась отдельно — монадически — по пятибалльным шкалам. Открытые ответы сгруппированы по повторяющимся смыслам, цитаты приведены дословно. Полные данные по каждому респонденту доступны в отдельной выгрузке.